“スマホの失敗”が痛かったバルミューダ。「トースター」に代わるヒット作が“生まれにくい”理由
(一部抜粋)
◆もともとは「パソコン周辺機器メーカー」だった
バルミューダはトースターや扇風機、掃除機など様々な家電を開発するファブレスメーカーです。製品は直営店のほか家電量販店でも販売されています。同社の特徴はシンプルなデザインと、高めの価格設定です。製品デザインは黒や白など一色のモノトーン調でシックな印象があり、「BALMUDA」の文字が記載されているのみでイラストはありません。価格に関してはトースターが3万円前後、扇風機が4万円前後と強気に設定されています。さほどメジャーではありませんが、根強いファンがいるメーカーです。
もともとはパソコン周辺機器メーカーとして2003年に創業しました。世に知られるようになったのは2015年に「BALMUDA The Toaster」を発売して以降のことです。当時は相場の4倍以上となる22,900円（税抜）で発売されました。同製品はスチーム機能がついたトースターで、家電量販店やECではよく、「外はサクサクでも中はふんわり焼ける」といった謳い文句で販売されています。特にコロナ禍では高級家電需要が高まり、後述の通りBALMUDA The Toasterは爆売れしました。品質もさることながら高い価格自体が高級感を印象づけ、ブランド力につながったと考えられます。
◆近年の業績は乱高下…
近年の業績を見てみましょう。2019年12月期から23年12月期までの業績は次の通りです。
【バルミューダ株式会社 2019年12月期～23年12月期】
売上高：108億円→126億円→184億円→176億円→130億円
営業利益：10.7億円→13.2億円→15.2億円→7500万円→▲13.8億円
カテゴリー別売上高（キッチン関連）：52.6億円→69.6億円→96.3億円→108.4億円→92.8億円
カテゴリー別売上高（スマホ関連）：無し→無し→28.5億円→8.7億円→200万円
もともと30億円程度だった同社の売上高はトースターの発売以降伸び、19年12月期には108億円となりました。特に21年12月期は巣ごもり需要によるトースターの爆売れが影響しています。売上のメインは国内ですが韓国や北米市場も開拓しており、22年度は韓国の売上高が43億円となりました。韓国ではインフルエンサーの起用や百貨店での陳列などの施策が成功につながり、日本と同じくデザイン性が評価されたようです。家電においてシンプルな“ロゴ無し”デザインが増える昨今、シンプルさを求める消費者の心理にマッチしたといえます。
しかし一転、22年度以降は業績が急に悪化しました。キッチン関連は堅調なものの、上記の通り21年度から売り始めたスマホ関連製品が急に売れなくなっていることが分かります。
https://topics.smt.docomo.ne.jp/amp/article/nikkan_spa/trend/nikkan_spa-2019851?redirect=1
日刊SPA！ 2024年07月27日 08時53分