1 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:20:05.79 ID:lVoGRJ6Xhttp://www.nikkeibp.co.jp/article/column/20150323/440232/chart1_t.jpg
http://www.nikkeibp.co.jp/article/column/20150323/440232/chart2_t.jpg
(略)
では、ラーソン氏は日本マクドナルドをしっかりと立て直すことができるのだろうか。
ラーソン氏は現在58歳である。マクドナルドグループに40年在籍したということは、学生アルバイトから社員になったか、高校を卒業してから
マクドナルドに入ったということだろう。まさに生え抜きと言える。
しかし、そういった生え抜きでは現状を打開することはできない。なぜなら、内部で出世してきた人物では、マクドナルドの古い考え方から
抜け出せないからだ。
ライバルがごまんといる日本市場の構造を理解しているか
マクドナルドは長年、拠点戦略を実践してきた。より良い拠点を求めて、次々に拠点を置いていく。つまり、マクドナルドの売り上げが
伸びるかどうかはあくまでもオペレーションの問題であり、拠点戦略さえしっかりしていれば、どんどん商品を売ることができた。言い換えると、
ハンバーガーチェーン間の競争ではすでにマクドナルドは勝利していて、後は自分たちのオペレーションだけを気にしていればよかったのだ。
ところが、現在のマクドナルドが抱えている問題は、オペレーションの問題ではない。とりわけ日本マクドナルドは、構造的な問題に直面して
いる。
以前にも書いたように、日本マクドナルドのライバルはハンバーガーチェーンだけではない。コンビニ総菜などの「中食」産業や、牛丼チェーン
やカレーチェーンなどの外食産業とも戦わなければならなくなっている。「お腹のシェアを競う」という意味では、日本マクドナルドのライバルは
ごまんと存在するのである。
米国の場合、マクドナルドと競合するのはいまだに他のハンバーガーチェーンや、せいぜいケンタッキーフライドチキンやタコベル（タコス）など
に限られている。そんな米国市場に馴染んできた米国本部の人間が、日本の厳しい事情をちゃんと理解しているとは思えない。
日本コカ･コーラはなぜ生き残ることができたか
米国と日本の市場環境は全然違うということを理解・分析し、それに対する有効な対策を打ち出せるかどうか。その点で参考になるのが
コカ・コーラである。
日本コカ・コーラは米国本社の方針に逆らって、ペットボトルのお茶を出したり、コーヒー缶を出したり、水分補給飲料（アクエリアス）を出した
りした。日本においてコカ・コーラのライバルはペプシなどの炭酸飲料だけではなく、伊藤園やUCC、大塚製薬が販売する非炭酸飲料を含む
様々な飲料だということを、日本コカ・コーラはよくわかっていたからだ。
そうした改革により、自販機という最大の拠点を持つ日本コカ・コーラは、現在まで生き残ることができている。一方、米国のコカ・コーラは
非炭酸飲料にまったく力を入れてこなかったため、「コーラ離れ」「炭酸離れ」が進む米国市場で売り上げが落ち込み、苦境に陥っている。
日本コカ・コーラが改革を進められたのは、ボトラーの存在も大きい。コカ・コーラは世界各地でフランチャイズ契約したボトラーに製造・販売
を任せているが、ボトラー側から「お茶とかコーヒーをやってくれないと自販機の売り上げが落ちる」との声があがった。もちろん米国本社はコーラ
とファンタを売れ、と反対したが日本ではボトラーの発言力が強かったので、日本コカ・コーラは大胆な改革を行うことができた、というわ
2 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:21:33.31 ID:PG2Z4QaE俺のチンポもあの婆じゃ立ち上がらない
3 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:23:27.12 ID:4WjEfJgi>できた、というわ
まで読んだ
4 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:25:12.93 ID:2TFfcNCM>>1
おいいい
ソースのURLないぞー
5 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:25:32.45 ID:lT/QuFsgmacは立て直せない迄はわかった
6 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:26:01.28 ID:lVoGRJ6X>>3-4
文字数制限超えてたんだ
http://www.nikkeibp.co.jp/article/column/20150323/440232/
7 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:27:38.87 ID:lVoGRJ6Xnextはスレ立て前に文字数制限超えてるのかわからないのが困る
8 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:27:57.55 ID:2TFfcNCM>>6
本文よりそっちのが大事だから、次から気をつけてね
9 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:35:26.67 ID:luDAuY+L自分達の売りたいものを売るのか客のニーズに答えたかの差だな
家電何かも含めて前者は落ち込んでるよね
10 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:36:04.22 ID:CdbESptLアクエリアスを日本コカコーラ社が生み出したものだとは知らなかった
ローカライズは大事ってことなんかね
日本ではハンバーガーとポテトなんて若者ですら昼食に限っても第二第三の候補でしかないもん
もちろんその中でもマックは数ある候補の一つでしかない
11 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:38:58.79 ID:LhBx9laNマックは日本人が食に対してだけはめっちゃ怒るという事を知っておけ
12 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:50:42.69 ID:6XoA03qD>>11
お前さんを食べて応援大使に任命したい
13 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 19:54:56.11 ID:T6lBALDW応援大便に見えました
14 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 20:01:49.78 ID:UYnVVE9h>>10
回鍋肉にキャベツを入れたりエビチリにケチャップで味付けた陳建民は偉大だな
15 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 20:37:59.11 ID:szHHwqUiコカ・コーラの清涼飲料水は日本オリジナルって知らなかったなー
16 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 20:48:09.75 ID:OX4ZFkW7アメリカは歯が入ってたくらいで売上落ち込まないからな
17 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 21:04:42.59 ID:sNIs122D外資の犬こお前が言うなよ
18 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 21:06:56.58 ID:CdbESptL日本はどんな大企業の不祥事でも基本損害発生分を賠償するだけで終わってしまう
勝てりゃプラス維持で最悪プライマイゼロだから企業が自省する必要がないんだよな
19 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 21:11:48.87 ID:bzlz/K+wマクドのアメリカでのシェアてそんなにすごかったのか
20 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 21:12:32.87 ID:/Fg9s6re>>11
福島の野菜を食べて応援
21 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 21:22:59.03 ID:bcIEus1/＞ ライバルがごまんといる日本市場
いやいや
向こうにはもっとライバルいるだろ
22 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/25(水) 22:21:01.97 ID:DINuIBbT>>7
ここまでで残りは切れるよって警告出してほしいよね
23 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/26(木) 12:03:28.99 ID:aDcMEQmzボトラーが変なほうしか思い浮かばない
24 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/26(木) 14:38:41.91 ID:q4gKQ04sマックスコーヒーはちょっと前までチバラギのローカル商品だったんやで
25 ：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です：2015/03/27(金) 22:21:31.92 ID:AVVrZlDE最初の記者会見での「謝罪の在り方」をめぐる
日本と彼の国での認識の違いは決定的だったな
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