■中小酒販店に客は戻らず
同区内の中小酒販店でスーパードライ6缶パックの価格は1350円。近隣の大手スーパーの価格は規制前の約1100円から値上げされ、現在は1150円程度で推移しており、200円程度の差がある。規制前にくらべて縮まったとはいえ、差は依然として大きいままだ。「結局、価格競争で（調達量が圧倒的に多い）大手スーパーにはかなわないよ」（酒販店店主）とぼやく。
神奈川県の老舗酒販店の店主は「今の流れだけでは衰退していくだけ」と声を絞り出す。近隣の量販店などと競争しても疲弊するだけと判断し、大手の定番ビールは店頭に置かなくなったという。クラフトビールの品ぞろえを増やしている。
国税庁によると、中小の酒販店などの「一般酒販店」は17年3月末に約4万2千事業者と5年前に比べて24％減ったが、ビール大手の幹部は「中小酒販店の減少傾向に歯止めがかかっていない」と指摘する。
安売り規制で市場全体が打撃を受けた。ビール系飲料の市場縮小に拍車がかかっているのだ。ビールメーカー大手5社での17年の課税済み出荷量は4億407万ケースと16年に比べて2.6％減となり、13年連続で過去最低を更新した。価格上昇は需要に水を差し、ビール離れが加速している。
「大きな向かい風となった」。アサヒビールが１月、都内で開いた事業方針説明会。平野伸一社長は安売り規制などについてこう吐露した。同社のビール系飲料の販売量は1億5800万ケース（１ケースは大瓶20本換算）と前年に比べて2％減った。スーパードライも29年ぶりに圧倒的なブランドの象徴である1億ケースを割り込んだ。
国内で酒類事業を手がけるアサヒビールの17年12月期の売上高は前の期比0.9％減の9672億円となった。キリンビールも6470億円と同1.3％減った。それぞれ、国内のビール系飲料の減少が主な要因だ。