客離れが止まらないモスバーガー

ハンバーガーチェーンで国内店舗数2位のモスバーガーが苦しんでいる。

　モスバーガーを運営するモスフードサービスは2月9日、2017年度第3四半期(2017年4～12月期)決算を発表した。売上高は544億円(前年同期比0.8％増)と横ばいながら、本業の儲けを示す営業利益は33億円(同19.6％減)と減益で着地した。


　減益の主な要因は、牛肉など食材の価格高騰や、システム関連投資に伴う償却負担がかさんだことだ。一見すると、一時的な要因による業績低迷にも思えるが、モスバーガーの苦戦は今に始まったことではない。

■SNSを通じた販促が不十分

　モスバーガーの既存店客数は2013年度から4期連続で減少している。今2017年度も2017年4月～2018年1月の累計の既存店客数は前年同期比1％減。こんなにも長く客数減が続いているのはなぜか。理由の1つが効果的な販促施策を講じられていないことだ。

　競合の日本マクドナルドは、ここ2年ほど、話題の拡散を狙ってツイッターを中心とした宣伝にシフトしている。昨夏に仕掛けたキャンペーンは「マック」と「マクド」の2つの愛称を懸け、東京・大阪それぞれをイメージしたバーガーどちらを支持するかをツイッター上で競うというものだった。キャンペーンに参加すると商品のクーポンが届くという仕組みで客数増につなげた。

　一方、モスバーガーはテレビCMを打ったりしているが、ツイッターなどSNSを通じた商品訴求が不十分だ。同社は国産野菜の使用や、健康を意識した商品開発で知られるほか、ここ数年はご当地色を打ち出したメニューを強化している。だが、モスフードサービスの中村栄輔社長は昨年11月の中間決算説明会で「自分たちの強みをもっとアピールしていく必要がある」と販促の弱さを認めている。

　さらに、過去5年の間は、2013年10月と2015年5月に食材価格などの高騰を理由に、商品の値上げに踏み切っている。特に2015年の値上げでは全商品の約9割を対象に10円～70円引き上げ、看板商品の「モスバーガー」は340円から370円に値上げした。度重なる値上げによって客離れを招いた面もある。
ソース続き
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20180218-00209063-toyo-bus_all

今日の夕飯何？

まるでピザバーガーが混迷の象徴だろうそれピザでよくね？っていう

SNSの一過性のバズに頼る戦略は感心しない
マックよりはモスに行くけど

モスバーガーあれだけ持ち上げられてたのに何この惨状

国産原料使用ってノボリに買いておけよ
それだけで入る客いるだろうし

むしろ国産アピはヤバくね
俺は国産の文字見たら福島周辺か関東が産地だと思って避けてる

>>7
なるほど
時代が変わってるのか

俺も国産はむしろ避けてるわ
しかもモスは福島県産トマト使ってるって明言してるしな

県表記で産地書いてないのは国産としか書けない理由があるんだろなと思ってるよ
まぁ産地偽装はどうすんだとか言い出したらキリ無いんであくまで産地表示を信用した上での話だが

モスの方が美味いし好きなんだけど
時間潰しで行こうとするとやっぱり値段が気になる

マクドが鶏肉中国工場問題の時
KFCは国産アピで成功したよな
野菜はアレだが肉に関してはOKか

モスは少し高級系なハンバーガーチェーンといった位置付けだったと思うのだけど
最近ではクアアイナとかのどっさり系も出来てきて
モスの料金出すならクアアイナ行くかってなってしまう

肉も飼料とか怪しいけどそこまで頭回らんのかもな

あとやっぱモスはちょっとお値段が高い
材料にこだわってるからしゃーないがやっぱ気軽に行きにくい

https://twitter.com/zodiac0088/status/964383078721318913
4-Sea　太平洋が死んだ311に黙祷を @4_Sea_
★モスバーガー★ 福島産の野菜使用。これまで契約してきた農家を応援したいとの考え。年間取引量の約3割が福島、茨城、群馬、栃木県産。野菜の産地は堂々とＨＰで公開
http://matome.naver.jp/odai/2136524950044866001 …　★外食と産地★の話題


Nemesisネメシス @zodiac0088 2月16日
Nemesisネメシスさんが4-Sea　太平洋が死んだ311に黙祷ををリツイートしました
マクドナルド好調の裏でモスバーガーの業績が不振なのは全面禁煙じゃないから副流煙が嫌われたと考えられてきたけど、実は被曝も避けられていたのかも... #Fukushima #福島　#放射能　#被曝　#原発　#モスバーガー

食べて応援とかいう自殺行為
そりゃ俺だって原発事故に巻き込まれた農家や畜産家は気の毒に思ってる
だからと言ってそこで作られた危ないものを口に入れる気はない、企業は応援の仕方を間違ってると俺は思うよ

モス

放射能検査とかしっかりやる事が重要ですよね。　垂れ流しではなかなか解決しない問題だとは思うわ、食べて嘔厭

近くにない
選択肢以前

ケンタッキーは鶏肉特定すると概ね問題なかったから、店員に産地を聞いて買ってたわ。
レシートにも書いてたらしいけど。

モスはやっぱり被爆産地応援って見て、買うのをやめた。吉野家も同じ。

マックのメニュー隠しの件以来ハンバーガー店自体行かなくなったな
ファストフードならサブウェイ行くわ

マックよりマシってだけでまずいことには変わりないからな

いくら良いものを使おうと若者は安い方行くしなあ

なんか焼きたてのパティみたいに香ばしいスレだ

食べて応援するより雇って応援した方がいいと思う
福島のお姉ちゃんて童顔でおっぱい大きいんだよねぇ
東日本じゃ群馬と福島が童顔巨乳の双璧なんだよあかり知ってるもん

童顔巨乳、そうなのか。　昔居た店の福島出身のアルバイトの子もそんな感じだったな。たまたまだろうけどｗ

関東までは気にしないけど、福島産はやだなぁ…
あとやっぱり小さすぎる

あくまでも個人的な意見として
モスは美味いけどフレッシュネスに勝てない
値段じゃマクドナルドに勝てない
独自の何かを追求して孤高の存在であって欲しい

底辺バーガーことマクドナルドが持ち直してるしな
皆貧乏になってきてるんだな

ガラガラ店内のモスに友達の付き添いで入店したら注文しない人は出ていってくださいって店長直々に言われたので２度と行きません

マックも安くないよな
ビックマックセットで700円くらいする
ビックマックっていったって小さいからな

んだ

じゃあ俺はバーキンで