スマートフォン市場が横ばいになった。2016年第1四半期における世界のスマホ出荷台数は3億3,490万台だった（市場調査会社IDC調べ）。市場の拡大は前年同期比わずか0.2パーセント増で、過去最低の伸び率だ。
この実績は、スマートフォンが桁外れの成長をする時代がほぼ終焉を迎えたことを意味している。誰も止められないとみられていたアップルのiPhone販売台数は前年同期比16パーセント減だった。iPhoneが前年比マイナスとなったのは2007年に販売開始されてから初めてのことだ。確かにiPhoneは前四半期に320億ドルの収益をあげたが、そのアップルでさえ「ニューノーマル」（新たな常識）を実感している。
こうした状況には、いくつか理由がある。なかでも最大のものは、スマホを必要としている人は誰もがすでに1台持っていて、それがあまりにも性能がいいので頻繁にアップグレードする必要がないというものだ。
ヴェンダーは自社の立ち位置をよく理解しており、市場シェアを巡る争いはますます激しくなっている。少なくともいま現在、トップにいるのがどこかというと、それはサムスンだ。同社は8,190万台のスマートフォンを出荷したが、その規模は大手2社（AppleとHuawei）の合計を超えるという（IDCの最新レポートによる）。
韓国のサムスンが市場をリードし続けている理由の1つには、エントリーレヴェルから超プレミアムまで幅広いスマホのラインナップを揃えていることにある。これにより同社は新興市場と既存市場の両方をターゲットにできる。実際に、ハイエンドの「Galaxy S7」と「S7 Edge」の3月の販売は「堅調」であったとIDCレポートが伝えている一方で、（エントリーレヴェルの）「J」シリーズは低価格志向や新規の顧客に訴求したという。
アップルは小型で値段も安い「iPhone SE」（基本的には「iPhone 5s」のボディを使った「iPhone 6S」）を投入して同じような戦略を採用している。低価格志向の顧客に訴える製品ラインを拡張することで、アップルは成熟市場での利益を拡大させている。しかしその戦略が奏功したかどうかはアップルが次の決算発表をするまで誰にも分からない。
以下ソース
http://wired.jp/2016/05/02/smartphone-market-has-gone-flat/