ステマとは一言で説明すると、広告であることを隠して行われる広告・宣伝のことです。
ステマには大きく分けてなりすまし型と利益提供秘匿型の2つがあります。
なりすまし型
なりすまし型とは、商品やサービスを提供している会社の人が一般消費者になりすまして広告・宣伝をおこなうことです。
具体的には、化粧品会社の広報担当である社員が、その身分を隠して自社製品を個人ブログで紹介する、口コミを投稿するなどの行為が該当します。
利益提供秘匿型
利益提供秘匿型とは、企業から依頼を受けた第三者が利益を受けていることや依頼されたことを隠して広告・宣伝をおこなうことです。
例えば、インフルエンサーが企業から商品の紹介を依頼されたことを隠して、あたかも個人的な感想であるかのようにSNSで商品を紹介した場合などが該当します。